Marketing viral

La définition du mot Buzz dans le Larousse 2010

La définition du mot Buzz dans le Larousse 2010

C’est une des nouveautés de l’édition 2010 du petit Larousse, le mot buzz fait son entrée dans le dictionnaire et va donc permettre de faire quelques dizaines de points facilement au Scrabble.
Si la news était facilement accessible la définition que comptent proposer les éditions Larousse était moins simple à trouver. C’est dans un communiqué de presse des éditions Larousse que l’on trouve la réponse.

On pourra donc lire la définition suivante pour le mot Buzz:

Buzz: n.m. (mot angl., bourdonnement). Forme de publicité dans laquelle le consommateur contribue à lancer un produit ou un service via des courriels, des blogs, des forums ou d’autres médias en ligne. – Par ext. Rumeur, retentissement médiatique, notamm. autour de ce qui est perçu comme étant à la pointe de la mode (événement, spectacle, personnalité, etc.). Le film a fait un énorme buzz.

C’est pas moins de 150 nouveaux mots qui intègrent cette édition. Même si cette définition du buzz est un peu restrictive, son existence permet de se rendre compte de l’importance que prend le buzz en dehors de la micro-sphère de la communication.
Peut-être le métier de Buzz et Community Manager sera-t-il officiellement reconnu dans un avenir proche, qui sait ?

Le Guerilla Marketing, définition et exemples.

Le Guerilla Marketing, définition et exemples.

D’après Jay Conrad Levinson:

Le Guerilla Marketing est l’art d’exécuter des activités marketing de façon non-conventionnelle et sur un très petit budget.

On définit très souvent le Guerilla Marketing comme un marketing non conformiste à petit budget. Le terme est passé dans le langage courant des métiers du marketing pour décrire aussi les méthodes non conventionnelles de marketing.

La principal différence avec le Street Marketing vient du fait que l’on utilise principalement des objets ou des personnes qui font partie intégrante du décor. On cherche principalement à utiliser des objets déjà présent pour éviter d’avoir une mise en place importante.

C’est un marketing qui se doit être extrêmement versatile et réactif car les concepts doivent s’adapter aux opportunités qui se présentent. On observe d’ailleurs quelques exemples :

comme ce best-of des opérations de Guerilla Marketing de l’année 2008:

Plus récemment la campagne de Rona c’est fait remarquer en réutilisant un billboard d’Apple:
rona-billboard-apple

Et dans le même esprit on découvre (via Quietglover) la campagne de stickers de Somatoline qui récupère les 4×3 de H&M dans le métro parisien
somatoline-cosmetic-guerilla

Y a pas mal de bonnes idées à avoir pour les petites PME qui veulent se faire connaitre, si vous voulez en discuter avec moi n’hésitez pas à venir me rencontrer après la conférence sur le Buzz de la Webschool de Tours le 18 Juin 2009


Crédit photo: Bohman

Marketing 2.0 et ROI, la conférence

Les 30 et 31 mars 2009 Vanksen co-organise avec le Brand Science Institute et en partenariat avec CB News une conférence à l’ESCP qui aura pour thème le ROI du marketing 2.0. Cette événement regroupera des intervenants internationaux qu’il est rare de pouvoir d’entendre comme:

  • Crispin Porter avec l’un des associés en charge du compte Burger King,
  • Fallon avec le président international,
  • Ford avec le directeur des medias sociaux,
  • Facebook,
  • Myspace,
  • Youtube,
  • Google,
  • l’Oréal
  • et de nombreux autres…

Au total c’est plus de 50 speakers qui se succéderons pendant cette journée. Une occasion à ne pas manquer pour venir écouter et échanger autour de cette problématique. Alors filez vous inscrire sur www.marketing2conference.com.

Le Guide des Sensations – Advergame, jeu-concours et blogmarketing pour un coffret cadeau

Le Guide des Sensations pour bien commencer son année 2009 a lancé depuis début décembre une opération de blogmarketing et un advergame lui permettant de gagner en notoriété et en visibilité.

Une opération de blogmarketing pour la Doze de Sensation

La stratégie est simple d’une part le Guide des Sensations mène une action de blogmarketing. Cette opération propose aux blogueurs qui le souhaitent de publier un article présentant la Doze de Sensation ou le Jeu Dozeman puis de soumettre leur article à un jury qui désignera plusieurs gagnants qui repartiront avec une Doze de Sensation. Voici le déroulé de l’opération:

  • Le blogueur publie son article
  • Il soumet le lien de son article à ablanchard@modedemploi.fr qui s’occupe de l’opération
  • Modedemploi et le Guide des Sensations attribuent plusieurs prix selon les critères suivant:
    • Le blogueur le plus original
    • Le blogueur le plus assidu (qui publie le plus)
    • Le blogueur le plus précis
    • Le prix du jury

Si vous aussi vous voulez participer à cette opération, n’hésitez pas à soumettre rapidement vos articles sur la Doze de Sensation ou sur Dozeman à ablanchard@modedemploi.fr

Le retour du communiqué de presse mangeur d’hommes

Après le cas Monbeauf.fr voici la revanche du communiqués de presse à deux balles. Toujours le même expéditeur, toujours un site web avec une valeur ajoutée proche de zéro j’ai nommé jefaisquelage.com
Cette fois-ci le communiqué de presse ressemble à ça:

Bonjour,
Je me permet de vous présenter un nouveau site internet qui connaît déjà un fort succès : www.jefaisquelage.com
« Jefaisquelage.com est un service gratuit ouvert à tous, qui permet de faire estimer son âge par des anonymes en envoyant ses photos sur le site. »
La suite dans le communiqué PDF ci joint.

Les points positifs

  • Les adresses des destinataires ne sont plus visible par tous, est le fait de mon précédent conseil ?
  • Le message du mail est « un peu » plus fournit, pas du tout personnel mais plus conséquent.
  • Le communiqué de presse est sobre ce qui évite les grosses fautes de goût

Les points négatifs

  • Toujours pas de message personnalisé, comme Ange du blog du CR le fait remarquer très justement, s’adresser à un blogueur c’est avant tout s’adresser à une personne, Combien de fois faudra-t-il le répéter ???
  • Le ciblage: pourquoi me parler de ce service qui globalement ne me sert à rien et ne rentre pas dans ma ligne éditorial ?
  • Le service: A quoi ça sert ??? Quelqu’un peu il me répondre. A part permettre à son créateur de mettre en vente encore plus d’espace de publicité qu’il ne le fait déjà au travers de ces différents sites. Un conseil me vient à l’esprit pour ce Mr xxxxxx Lilian, attache toi à faire un site de qualité avec un principe innovant plutôt que de sortir à la va vite de pâles copies de sites existants ou des sites inutiles.

Allez encore quelques efforts et tu y arriveras, courage !

La 6ème édition du Speed Shopping

Speed Shopping

Open2Europe, organise le 15 octobre de 9H30 à 19H la 6ème édition de son évènement de presse biannuel, le Speed Shopping. A cette occasion, sera présenté comme chaque semestre les nouveaux produits, gadgets, et services d’une trentaine des clients de l’agence, positionnés dans les secteurs des hautes technologies, du sport, du loisir et du développement durable.

Cette édition aura lieu dans le cadre cossu du Next Moov, au 20 rue de Richelieu, dans le premier arrondissement de Paris.

Cette année, l’agence a décidé de faire les choses un peu différemment en conviant à son Speed Shopping des blogueurs traitant principalement des hautes technologies. Une initiative vraiment intéressante qui mérite d’être relevée cependant comme bien souvent je vais me permettre d’émettre quelques remarques concernant cette invitation:

  • tout d’abord le ton qui fait vraiment froid et trés Communiqué de Presse.
  • ensuite les horaires qui ne sont absolument pas adapté. 9h – 19h ça correspond aux horaires de travail ce qui ne permet pas de pouvoir participer à partir du moment ou l’on travail.
  • Le blog qui n’est pas spécialement fournit

Pour ce qui est des bons points, je note particulièrement:

  • les coordonnées personnels de la personne qui invite
  • la recherche et l’utilisation de mon mail et de mon nom de famille
  • la présence du blog (même si il n’est pas spécialement bien utilisé)

Je ne pourrais donc pas être présent pour cette journée de présentation mais je leur souhaite bon courage !

Le cas Monbeauf.fr

monbeauf

Monbeauf.fr est un excellent cas de ce qu’il ne faut pas faire lorsque l’on lance un site web. Tout commence avec un mail que je reçois dimanche matin:

Première erreur: les mails en clair

Je regarde donc rapidement l’entête du mail et m’aperçois que l’ensemble des adresses des destinataires est en clair et non en CCI. Même si la plupart des adresses présentes sont plus ou moins facilement trouvable sur le web l’expéditeur à fait une double erreur:

  • Tout le monde sait immédiatement que le mail ne lui est pas directement adressé (mais ce n’est pas le plus grave, en général on s’en doute…)
  • Mais le plus grave c’est que les adresses sont facilement récupérable par chacun des destinataires.

je continue ma lecture par l’objet du mail qui lui est plutôt complet car il précise le fait que ce soit un communiqué qu’il s’agit d’un nouveau site et donne une rapide description du site. Le corps du mail lui ne sera pas du même accabit.

Le SEMO, Salon des Etudes Marketing, Media & Opinion

Salon SEMO

La rentrée est riche en salon, conférence et autres sessions de formation, et parfois en recevant certaines plaquettes on peut avoir la bonne surprise de découvrir des petites perles pour nourrir sa réflexion.
A première vue la plaquette du SEMO devait intégrer rapidement mon programme de rangement vertical, mais j’ai pris le temps d’ouvrir ce document et de le parcourir rapidement et je m’en félicite. En effet, si les études marketing ne font pas vraiment parti du buzz & community management à proprement parler elles ne sont jamais loin.

Alors pourquoi aller au SEMO ?

Tout simplement car il y a moyen de participer à des ateliers qui pourront nourrir la réflexion marketing autour de vos campagnes. J’ai même pris le temps de faire une petite sélection des ateliers les plus intéressant. Vous pourrez donc assister le mercredi 5 Novembre 2008 au ateliers suivant:

  • 10h45 – 11h30: L’influence d’internet et du web 2.0 sur les marques, par Harris Interactive (ex Novatris) en salle 243
  • 11h45 – 12h30: Signaux faible, tendances fortes, apports de la blogosphère, par LH2 en salle 242 B
  • 15h45 – 16h30: Dynamique d’opinion au sein du web social (analyser les conversations spontanées des communautés), par Linkfluence en salle 242 B

Avec plus de 100 ateliers en accés libre, 4 conférences et 120 exposants vous devriez pouvoir trouver d’autres interventions intéressante selon vos affinités alors je vous laisse regarder sur le site du salon SEMO ce qui vous donnera envie de vous rendre les 5 et 6 Novembre 2008 au palais des congrès de Paris – Porte Maillot.

Heavent le salon de l’exceptionnel

heavent

L’année dernière nous étions 5 à partir de Tours en voiture pour rejoindre l’hippodrome de Longchamp en plein milieu du mois de novembre. Les grèves en cours nous pronostiquaient un voyage plutôt compliqué mais l’ambiance était à la bonne humeur dans la voiture.

Nous nous rendions au salon Heavent pour prendre le pouls de ce secteur si particulier qu’est l’événementiel d’exception. Une après midi riche en découverte nous a permit de récolter beaucoup d’informations et surtout beaucoup d’idée de buzz.

Pourquoi visiter ce salon lorsque l’on s’occupe de buzz & community management ?

Tout simplement car c’est une excellente source d’inspiration, la diversité des animations, des support, des créations artistiques et des destinations permet de se forger une culture de l’événement d’exception.
Lorsque l’on fait une campagne de buzzmarketing la mécanique est assez simple ce qui fait la différence c’est l’histoire que l’on raconte (le story telling, disent les américains). Et pour raconter des histoires qui font rêver les blogueurs, les consommateurs et/ou les prospects il faut savoir de quoi ils rêvent.

Se rendre au salon Heavent

Si vous souhaitez aussi découvrir les solutions qui s’offrent à vous dans le domaine n’hésitez pas à aller du 18 au 20 novembre 2008 à l’Hippodrome de Longchamp – Avenue des tribunes. Pour les horaires:

  • Mardi 18 novembre: 10h – 22h
  • Mercredi 19 Novembre: 10h – 19h
  • Jeudi 20 Novembre: 10h – 19h

Avec plus de 600 exposants présents au salon Heavent vous trouverez certainement une bonne idée, non ?


Il existe un site optimisé pour l’iphone: www.heavent-expo.com

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